¿Por qué estaba Richard Branson en el anuncio de Apple ‘Piensa diferente’?

Richard Branson comenzó una compañía discográfica de pedidos por correo, Virgin Records, en la década de 1970 y emprendió ese viaje hasta un imperio involucrado en vuelos comerciales (Virgin Airlines), turismo espacial (Virgin Galactic) y combustibles en un siglo de calentamiento global (Virgin Fuels ) La lista de negocios que creó no cabe en un párrafo. La lista de premios que tiene excede la imaginación: en paz, medios y negocios, ha recibido premios en línea con los de Dalai Lama, Bill Clinton y el propio Steve Jobs. Sunday Times en 2014 lo reconoció como “la persona de negocios más admirada de las últimas cinco décadas”.

El genio del anuncio fue su reconocimiento de las diferentes verticales, y el hecho de que los héroes en esas verticales pensaban de manera diferente: genio, ya que no colocaba a Gandhi, Einstein y Branson en la misma categoría de inteligencia.

En 2014 y 2015, Noruega y las Naciones Unidas premiaron a Branson por sus esfuerzos en “Paz” correspondientemente.

Steve Jobs reconoció el potencial de Branson ya en 1997. Y a pesar de todo lo que Branson ha hecho, reconocido por las Naciones Unidas y similares, es posible que aún no lo reconozca por cambiar el mundo veinte años después.

Esa diferencia en la visión del mundo de uno constituye lo que significa pensar diferente.

Desde mi punto de vista, creo que Richard Branson está allí porque se ajusta muy bien a todos los criterios de casting. El anuncio trata deliberadamente de atraer a una amplia base de personas al atraer a personas en muchas esferas de la vida, la política, la música, la danza, los deportes, la arquitectura, los negocios, el cine y similares. Puedo entender esto dado el historial de marca de Apple de ser percibido como productos de nicho para la industria creativa.

Él es un ejemplo perfecto de alguien que piensa diferente (el papel principal de los que se me ocurren) y es un loco, un inadaptado, un rebelde, un alborotador, una clavija redonda en un agujero cuadrado descrito en la copia, así que no veo ningún requisito para Alguien que haya cambiado el mundo de la manera que usted describe para estar en el anuncio. Ciertamente, según ese estándar, excluiría a Bob Dylan, Ted Turner, Jim Henson, Martha Graham y Pablo Picasso, tal vez 1 o 2 más, pero veo esto como necesario, ya que son ejemplos de “Piensa diferente” y el requisito que estás poniendo en esos actores. podría surgir por las siguientes razones:

  1. Dado que hay 17 personas que se utilizan en un anuncio de un minuto que son reconocibles y totalmente equitativas, su orden de aparición y su percepción de los íconos que se destacan para usted hacen que su cerebro establezca un patrón para cuando vea Richard Branson sobre el tipo de icono que espera ver. El uso de muchas personas con equidad en un anuncio inevitablemente trae aspectos de las personas conocidas que ya conoce. Apple tenía la intención de comunicarse pensando diferente, pero debido a su visión preestablecida de los iconos, puede ser que usted sea más sensible al cambio en el mundo de una manera particular que ya tenía en mente.
  2. Aún en el número de personas en tan poco tiempo, creo que hay un punto en el que tu cerebro ya no analiza a las personas individualmente y comienzas a reconocerlas como íconos o cambiadores del mundo o personas famosas o lo que sea y, por lo tanto, te detienes en Richard Branson o poco después, después de aplicar el análisis subjetivo de ¿encaja esta persona? Me parece extraño que, según los criterios que mencionas, más personas deberían haber planteado una pregunta, ya que no creo que Bob Dylan, Ted Turner, Jim Henson, Martha Graham y Pablo Picasso hayan cambiado el mundo de la forma en que lo describes y, sin embargo, solo tú destacar a Richard Branson. Me pregunto si esto podría no ser la fatiga del análisis que tiene lugar en los primeros segundos del anuncio.
  3. Las líneas de copia “Hacemos productos para este tipo de personas. Mientras que algunos los ven como los locos, nosotros vemos el genio. Porque las personas que están lo suficientemente locas como para pensar que pueden cambiar el mundo, son las que lo hacen”. podría llevarlo a pensar que los íconos fueron diseñados para transmitir el cambio del mundo, pero están allí como ejemplos de personas que piensan diferente. Hacer productos para personas que están lo suficientemente locas como para cambiar el mundo es una filosofía que Apple tiene porque esas personas tienden a cambiar el mundo, pero puede dejar la expectativa de que las personas que has visto han cambiado el mundo de una manera particular.

Estas son suposiciones basadas en patrones que he observado en el análisis de la efectividad de la publicidad y aprecio que podría estar totalmente equivocado en cuanto a por qué puede mantener esta opinión, pero Richard Branson está allí simplemente porque cumple todos los requisitos y, en mi opinión, es mucho mejor que decir Ted Turner

Probablemente cambió el mundo más que Einstein. Einstein puede haber abierto percepciones, pero dudo mucho que haya cambios importantes en la política debido a ellas. De hecho, si Einstein nunca hubiera vivido, todavía se habrían lanzado bombas atómicas en Hiroshima y Nagasaki. Gandhi al menos tuvo un impacto mucho más significativo en el destino del subcontinente indio, pero esa área todavía está dividida por conflictos internos. Branson, sin duda, fue incluido por la misma razón que el resto fue … él encaja bien con la historia narrativa audio / visual cuyo propósito es venderle tecnología después de todo.