Hay dos lados de esta respuesta: Respuesta (1) ¿Por qué los creadores de proyectos usan Crowdfunding para financiar sus proyectos? (2) ¿Por qué la gente de la multitud respalda proyectos? (y bonificación (3) ¿Por qué los emprendedores desarrollan plataformas de Crowdfunding? Lo que hace posible toda la prueba en primer lugar).
Como sugiere su desarrollo, está más interesado en responder la parte (2), así que ahí va:
Algunas razones pueden explicar por qué alguien respaldaría un proyecto, y estas razones no son mutuamente excluyentes. Para ser sincero, mis estudios están mucho más orientados a explicar (1) en lugar de (2), pero aún voy a intentar:
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- El proyecto es lo suficientemente valioso como para que las personas quieran ver cómo se realiza, hasta el punto de participar. (Ejemplo personal: respaldé un documental sobre una escuela primaria donde los niños deciden qué clases quieren tener, en forma de voto democrático (que puede ser tan original como lecciones de trompeta). Nunca había tenido escuché de ese tipo de escuela. Realmente quería ver cómo funcionaba, así que di un poco).
- Recompensas Es bastante obvio, pero para tomar el ejemplo de Pebble, supongo que la mayoría de las personas se comprometieron a reservar estos relojes extremadamente geniales. Esto solo se aplica si las recompensas son de valor real y no son demasiado caras. Los niveles de promesas de compromiso y las recompensas asociadas a ellos están mejorando a medida que los proyectos exitosos se multiplican, y los datos se comparten para mostrar qué proporciones de nivel / recompensa son aceptables y cuáles no.
- Pura buena voluntad . Algunos proyectos son tan entrañables que algunas personas los respaldarían solo para ayudarlo a concretarse. Me imagino que está lejos de la mayoría, pero está ahí. Nunca subestimes lo buena que es la gente.
- Ayudar. Las personas están listas para ayudar a alguien más de acuerdo con la fuerza de la relación que los une. Hará un esfuerzo adicional para ayudar a un familiar cercano, su mejor amigo, etc., hasta llegar a un extraño. No soy un experto en esto, pero estoy seguro de que hay algún tipo de escalera que lo descompone. Esto demuestra que la importancia de crear un sentido de comunidad en torno a su proyecto desde el principio nunca debe subestimarse. Y definitivamente puedes cuidar a alguien que solo conoces por Internet.
- No hay presión sobre los hombros de los fundadores . Eso es algo grande y también es una de las razones por las que las bases de datos de crowdsourcing como Wikipedia funcionan tan bien. No hay castigo si tomaste una mala decisión, excepto culparte a ti mismo. Si financia un proyecto, ya está. El poder se transfiere al Creador y te liberas de toda la molestia de dar vida a la idea. (para Wikipedia, es que nunca estás obligado a escribir un artículo, o hacer nada para desarrollarlo. Eliges pellizcar porque quieres. Muy parecido a Quora, ¿no?)
- Habilitar el sueño de otra persona . Una vez más, no soy un experto en el dominio, pero estoy seguro de que la gente cree que permitir el sueño de otra persona es acercarlo a hacer realidad el suyo. La cantidad de libros de autoayuda que predican el pensamiento positivo + acciones positivas como The Secret de Rhonda Byrne seguramente ayudó a difundir esta creencia en los años posteriores. Y tengo la sensación de que es más cierto en los Estados Unidos que en cualquier otro lugar. (solo un sentimiento, si alguien tiene un estudio sobre eso …)
Para complementar esto, RockthePost no es tan diferente de Kickstarter y la gente no da dinero para financiar proyectos de manera involuntaria. Incluso allí, los financiadores hacen una inversión a cambio de una recompensa. Las recompensas también funcionan en niveles.
(Por cierto, esta es la primera vez que me piden que responda una pregunta desde que empecé a estar activo en Quora hace unos días, y me sentí increíble recibir esa notificación en mi teléfono, ¡así que gracias Jonathan!)
Ahora, en cuanto a su solicitud, algunas de las razones que encontré para que los creadores de proyectos recurran al crowdfunding son. Descargo de responsabilidad: estos se adaptaron de mi investigación, realizada en algunos cineastas que usan Kickstarter, por lo que no se trata de crowdfunding en general.
- Se quedaron sin otras opciones . Dependiendo del tamaño de su proyecto, estas opciones pueden ser financiamiento tradicional, bootstrapping, autofinanciamiento, préstamos de amigos y familiares … Cuando no queda dinero allí, el crowdfunding es una alternativa muy válida.
- Es nuevo Mucha gente recurre al crowdfunding (particularmente Kickstarter en mi muestra) porque es un método nuevo, una tendencia emergente que quieren probar.
- Es una oportunidad En la misma línea que el punto anterior, las personas lo ven como una oportunidad para hacer algo diferente y, por lo tanto, diferenciarse de otros proyectos. Estos 2 puntos perderán su interés con el tiempo, ya que las prácticas de crowdfunding se convertirán en la corriente principal.
- Es fácil”. Quieren evitar solicitar subvenciones y otros métodos tradicionales que requieren tiempo y mucho papeleo (al menos se perciben como tales). Creo que la dificultad de liderar una campaña exitosa se subestimó hasta cierto punto, pero ya no lo es. Hoy, la gran mayoría de los creadores conocen el nivel de participación que tiene que participar en una campaña y lo aceptan porque también entienden el siguiente punto, es decir:
- Edificio comunitario . Algunos, no todos, los creadores del proyecto incluyeron crowdfunding en un plan de acción cuidadosamente pensado en la creación de su proyecto. No ven el crowdfunding como una alternativa pura al financiamiento tradicional, sino como una forma de incluir a sus clientes finales en el proceso. Eso puede significar darles una voz en el proceso creativo, pero más a menudo, eso significa dejarlos entrar en el ciclo de conocimiento del avance del proyecto y comenzar una conversación con ellos. Algunas campañas lo han hecho extremadamente bien con excelentes resultados. Ese es el caso de Indie Game: The Movie , por ejemplo.
- Gage la audiencia . Con la participación de la multitud, el crowdfunding es una forma extremadamente poderosa de medir la apreciación del producto o el trabajo que uno está tratando de vender, y lo hace desde el principio del proceso de creación. Las personas pueden probar muchos factores clave, desde el diseño y las características hasta los precios.
- Garantizar la libertad creativa . El crowdfunding permite a los creadores mantenerse fieles a sus proyectos, sin tener que responder a una estructura mayor ni seguir ninguna agenda (aparte de tratar de no decepcionar a la multitud que se involucró). Sorprendentemente, esto no fue mencionado mucho por las personas que entrevisté, pero la lógica me hace pensar que se vuelve frecuente en proyectos con presupuestos más grandes.