Clasificaría el video en línea en tres categorías según el contenido: generado por el usuario (YouTube, Metacafe, Break), semiprofesional (Next New Networks, Mevio) y profesional (Hulu, Netflix). En aras de esta pregunta, supondré que no tiene acuerdos de licencia con los estudios, por lo que me centraré en las dos primeras categorías.
Los sitios de video generados por los usuarios se valorarán principalmente en las métricas relacionadas con el tráfico. En la mayoría de los casos, estos sitios utilizan modelos de publicidad basados en publicidad. Por lo tanto, las métricas más importantes son el alcance único, las vistas de página y las reproducciones de video. Todos estos son indicadores de inventario publicitario. La valoración podría obtener una bonificación si el sitio puede obtener CPM inusualmente altos o si hay un fuerte enfoque vertical que sea atractivo para los anunciantes (o un futuro adquirente). Algunos sitios, como Break.com, han hecho un gran trabajo al seleccionar el contenido generado por los usuarios y al enfocarse en un público específico (en este caso, los hombres).
Los sitios semiprofesionales se valorarán en muchas de las mismas métricas mencionadas anteriormente, aunque el costo de la creación de contenido también se convierte en un factor importante. Un inversor o un comprador querrán ver que el contenido se pueda crear a un costo menor que la tasa de monetización para ese contenido. En la primera ola de compañías de video en línea, como Ripe TV y ManiaTV, se retiraron del negocio creando contenido que era demasiado costoso.
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Otro gran impulsor de la valoración es el crecimiento y ser un líder de categoría. Los inversores y los compradores pagarán una prima significativa por una propiedad que tiene una trayectoria de crecimiento masivo y poseerán una categoría, como YouTube lo ha hecho con contenido generado por los usuarios de amplia base.