Better Place es una compañía que comenzó en 2007 y se declaró en bancarrota en 2013. Ofrecieron una suscripción a los propietarios de automóviles eléctricos. En su forma más básica, esta suscripción fue para el intercambio de baterías de iones de litio. Consideraron que, como la gasolina, la batería y la carga de la batería se deben comprar por separado del automóvil.
La compañía sería propietaria de las baterías, por lo que sería responsable de las baterías y de la infraestructura / red de intercambio y carga en cualquier país que exista.
Este tipo de empresa requiere una gran inversión de capital. Los inversores esperan un retorno en algún momento. Eso nunca sucedió, ya que NUNCA lograron acercarse a la base de clientes que necesitaban para mantener la empresa viable.
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El plan que dieron a los inversionistas indicaba que tendrían 100,000 suscripciones para 2010. Cuando se declararon en bancarrota en 2013, quizás unas 1,000 personas se inscribieron en el programa.
Entonces, ¿por qué fallaron? Obviamente no hicieron mucha investigación de mercado. A alguien se le ocurrió lo que creía que era una idea fantástica. Parece una buena idea … en papel, pero nadie quería participar. Llenaron una necesidad que nadie les pidió que llenaran y vendieron un producto que nadie quería comprar.