En una pregunta similar de Quora, describí algunos de mis ejemplos favoritos, incluidos Airbnb, Monzo, Vision Mobile, Mixmax, Pipedrive y Live True London.
Puede leerlo aquí “La respuesta de Savvas Zortikis a ¿Cuáles son algunos ejemplos de una gran experiencia de usuario para” Invitar amigos “?
Otro gran ejemplo es la campaña de recomendación previa al lanzamiento de Harry’s , una marca de peluquería con sede en Nueva York que fabrica y vende equipos de afeitado por correo.
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La idea de la campaña fue construida por Jeff Raider y Andy Katz-Mayfield, los fundadores de Harry. Su creencia de que la forma más poderosa y efectiva de lanzar su marca de aseo era a través de una referencia creíble. Por lo tanto, se centraron en crear una campaña que ayudara a las personas a correr la voz entre sus amigos, y no solo en gastar una tonelada de dinero en Google y Facebook.
Se las arreglaron para reunir 100,000 correos electrónicos en una sola semana.
Puede comprender fácilmente el concepto y construir la columna vertebral de su campaña con esta herramienta gratuita:
Cómo construir un programa de referencia previa al lanzamiento de Harry en 4 simples pasos
El sitio web de la campaña fue algo realmente simple, pero atractivo y efectivo, un micrositio de 2 páginas.
1. Cuando las personas llegaron a harrys.com, se les pidió que dieran su correo electrónico para participar en la campaña. Algunas notas en su página de destino:
- Una gran imagen audaz que deja en claro a la gente de qué se trata Harry en los primeros 5 segundos.
- Un buen lema para decirle a la gente que Harry’s se lanzará pronto e interrumpirá la industria (respetando la cara y la billetera ya que … ahora mismo)
- También podrían permitir que las personas se unan a la campaña con el inicio de sesión de Facebook; esto les daría más datos y también aumentaría las conversiones. Es posible que las personas más jóvenes no tengan un correo electrónico o no lo revisen constantemente.
La página de aterrizaje de Harry
2. Después de dar su correo electrónico, la gente tuvo que invitar a sus amigos para obtener los premios. Harry siguió el concepto de una “Campaña de referencia de hitos”, lo que significa que cuando las personas alcanzaron un número específico de referencias (hito) instantáneamente ganan el premio correspondiente.
Notas en su página de invitación:
- Mensajes claros: invita a amigos a ganar productos
- Al pasar el cursor sobre cada hito, puede ver la imagen del producto; si tienen un diseño con la imagen que se mostrará de forma predeterminada, podrían tener conversiones más altas.
- Obtener un premio fue súper factible: ¿quién no tiene 5 o 10 hombres que se afeiten?
Página de invitación de Harry
También usaron una gran serie de correos electrónicos para volver a involucrar a las personas que participaron en la campaña y seguir invitando a amigos para llegar al próximo hito.
Según Jeff Raider, la mecánica de referencia fue increíble. El 77% de los correos electrónicos se recopilaron por referencia, lo que significa que unas 20K personas remitieron a unos 65K amigos. Esto significa que los referentes, en promedio, refirieron a más de 3 amigos.
Sin embargo, hubo muchas personas que se refirieron muy por encima de ese promedio: más de 200 participantes remitieron a más de 50 de sus amigos, logrando la recompensa de nivel más alto.