¿Por qué dos anuncios de Facebook con la misma demografía tendrían un precio tan diferente?

El anuncio B es el anuncio con mejor rendimiento, el CTR es mucho más alto y eso solo le cuesta $ 0.01 más por clic que el otro anuncio.

El anuncio B está sacando el anuncio A.

En cuanto a por qué es así, lo más probable es que los puntajes de relevancia de los anuncios. Facebook asigna una puntuación entre 1 (peor) y 10 (mejor) a cualquier anuncio individual que alcance las 500 impresiones.

Cuanto más alto sea el puntaje, más popular será su anuncio entre su público objetivo. Sin embargo, lo mejor de este puntaje es que los anuncios de Facebook con un puntaje más alto cuestan menos por acción o por 1,000 impresiones (dependiendo de cómo se le cobre) que los anuncios con un puntaje más bajo.

Por lo tanto, la razón por la que el anuncio B es tan barato, a pesar de que recibe muchos más clics (y, por lo tanto, muchas más impresiones) es que creó un gran anuncio. Al anuncio A le está yendo muy mal, porque no era un gran anuncio para el público al que se dirigió.

En esta etapa, si su campaña aún se está ejecutando, pausaría el anuncio A (dejarlo en ejecución solo desperdiciará el presupuesto y reducirá las métricas generales de su campaña), examinaré el anuncio B, trataré de descubrir qué lo hizo tan exitoso y luego crearía algunas variaciones más del anuncio B para intentar obtener mejores resultados con su campaña.

De hecho, escribí una publicación de blog la semana pasada sobre este mismo tema que puede resultarle útil: los KPI de anuncios de Facebook que necesita para obtener mejores resultados a un costo menor

Esto también podría ayudarlo: 3 pasos para administrar su campaña publicitaria de Facebook mientras aún está activa

También casi he terminado de crear mi guía paso a paso de 64 páginas para crear campañas publicitarias en Facebook. Te guío a través de cada paso, explicando todas las configuraciones y opciones, cómo funcionan y cuándo quieres usarlas. Hay toneladas de capturas de pantalla para ayudarlo a ver lo que está sucediendo.

También viene con videos que muestran los mismos pasos si te pierdes o quieres ver cómo se hace el paso, y una hoja de cálculo Excel llena de herramientas que te ayudan a construir tus campañas más rápido, de manera más eficiente y con una mejor calidad constante.

Va a costar $ 7.

Si crees que es algo que sería útil para ti, avísame y puedo compartir el enlace cuando esté listo. Estoy filmando para mañana o lunes para terminar los toques finales.

Hay tres escenarios que pueden conducir a tales variaciones y hablo de todos ellos en detalle a continuación …

Escenario 1 : los dos anuncios se ejecutan en diferentes conjuntos de anuncios / campañas

Ahora, considere esto … tiene 2 conjuntos de anuncios que contienen los 2 anuncios (Ad A y Ad B), ambos dirigidos al mismo público. Como resultado, ambos compiten entre sí por un espacio en las noticias de un usuario.

Una persona ve el anuncio A primero y hace clic en él. Ahora ve el mismo anuncio en forma de anuncio B y no tiene intenciones lo suficientemente fuertes como para hacer clic en el nuevo anuncio porque ya hizo clic en algo similar y fue recompensado por ello antes.

Como resultado, el CTR para el anuncio B es menor que el anuncio A.

Ahora hablemos sobre el segundo escenario que supongo que cubre su situación.

Escenario 2: los dos anuncios se ejecutan en el mismo conjunto de anuncios

Aquí también se aplica el mismo problema de 2 anuncios que compiten, pero aquí se hace cargo el algoritmo y la optimización de Facebook. Incluso si coloca 1001 anuncios en 1 conjunto de anuncios … Facebook elegirá el anuncio con mejor rendimiento de esos 1001 anuncios y mostrará solo eso al usuario después de algunas pruebas iniciales.

Escenario 3: el cambio menor en el texto está marcando la diferencia

Aunque, la creatividad es más importante en una plataforma inclinada visualmente como Facebook. Un solo texto de llamado a la acción o el uso de mayúsculas de una palabra o cambiar la secuencia de su texto puede afectar la forma en que un usuario interpreta esa información y reacciona a ella

Siempre haga tantas pruebas con presupuestos más pequeños antes de llegar a una conclusión con los anuncios de Facebook.

¡La mejor de las suertes!

El nivel de calidad y también los diferentes textos publicitarios pueden atraer a un público más objetivo (B como CTR más alto) pero también más caro.

IMPORTANTE: el controlador siempre debe ser la tasa de conversión y, aún mejor, el costo por adquisición, a menos que solo esté buscando impresiones, por ejemplo, conocimiento de la marca.

Podría ser muchas cosas, de verdad. Una de las cosas que puede verificar es el nivel de calidad de cada anuncio y ver qué le dice.

También mencionó que hay ligeras variaciones en la copia. Existe la posibilidad de que uno de sus anuncios pertenezca a la “categoría de texto de más del 20%”. Hace un tiempo, Facebook no permitió que ese tipo de anuncios se publicaran, pero ahora lo hacen, sin embargo, los distribuyen a menos personas, lo que prueba su éxito.

Bueno, dijiste que hay una ligera variación en el texto. Yo elegiría el anuncio B debido al mayor CTR. Muestra que el anuncio es más atractivo para ese público objetivo. La siguiente prueba que puede hacer es el mismo anuncio pero una orientación diferente.