Cómo asegurarme de que valga la pena ejecutar una campaña a través de kickstarter, indiegogo, etc. y cómo puedo maximizar sus posibilidades de éxito

Recomiendo encarecidamente que realice una investigación de productos, entrevistas con usuarios, investigaciones de mercado y alguna forma de prueba antes de lanzar una campaña de crowdfunding basada en productos. Existen muchas técnicas de investigación que puede usar para validar su idea antes del lanzamiento. Debe usar una combinación de técnicas de investigación etnográficas y basadas en datos.

Aquí hablo de un método: la respuesta de Douglas Tarlow a dejar de lado las preocupaciones éticas, ¿cómo puedo realizar una investigación de mercado y usuarios rápida, efectiva y gratuita de cientos de usuarios potenciales?

Volveré y actualizaré con algunas técnicas más, pero debes tratar de hablar con personas más allá de tus amigos (soy muy cauteloso con el sesgo de respuesta). [1] [a]

• Encuestas
• entrevistas a usuarios
• puede usar adwords para probar las tasas de respuesta ($ 100 no es tanto para recopilar datos)

Aquí está mi proceso básico en el refinamiento de candidatos a ideas:

Entonces, no solo quieres probar tu producto, también quieres probar tu mercado:

• Como es de grande
• ¿Puedes encontrar campañas anteriores con productos similares en el mismo mercado?

• ¿Cuántos patrocinadores recibieron esas campañas?

[a] de [1] El sesgo de respuesta (también llamado sesgo de encuesta ) es la tendencia de una persona a responder preguntas en una encuesta de manera falsa o engañosa. Por ejemplo, pueden sentir presión para dar respuestas que sean socialmente aceptables. Consultado el 24 de junio de 2015

Notas al pie

[1] Sesgo de respuesta: definición y ejemplos

La campaña se usa para determinar si vale la pena hacerlo. Si su campaña no tiene éxito, entonces debe evaluar si su idea está lista.

Para maximizar el éxito, debe abordar las tres C: competencia, comunicación, costos.

• Competencia. Debes demostrarle al lector que puedes hacer esto.

• Si ya ha realizado un proyecto de escala similar en el mismo campo, presuma de esto. Si ha tenido éxito, es probable que tenga éxito nuevamente.
• Si ha estado involucrado periféricamente en un gran proyecto, dígalo. Si es posible obtener el gran nombre para consultar por usted, entonces hágalo. Darles una parte de la acción o una tarifa de consultoría puede valer la pena por el reconocimiento del nombre.
• Si este es un proyecto complejo, asegúrese de que su equipo haya trabajado en todos los aspectos. Si se trata de una pieza de electrónica, no solo necesita el conocimiento de la electrónica, sino que también necesita experiencia en diseño y experiencia en logística. Si no los tiene, considere obtenerlos antes de comenzar.
• Si no tiene experiencia en el campo y no puede comprarlo, al menos demuestre que ha completado un proyecto a esta escala.

• Las redes sociales son tus amigos. Usted y los miembros clave de su equipo deben estar activos en tantos sitios como sea posible. Twitter, Facebook, Instagram, etc. Ya debería estar activo en su mercado objetivo, y no solo en la venta. Si las personas lo reconocen por su contenido y comentario, entonces probablemente harán clic en un enlace.
• Necesitas saber cómo impulsar tu producto cuando haces esto. Si proporciona un buen contenido y luego coloca un enlace rápido a su producto, la mayoría de las personas estarán de acuerdo con esto. Si su contenido es un anuncio del producto, la mayoría de las personas lo desconectarán.
• La mejor publicidad es hacer que otras personas se jacten de tu producto. Pidiéndoles que lo hagan directamente es una mala idea. Una posible respuesta es encontrar personas inteligentes y populares y pedirles que le den consejos sobre una versión de preproducción. Por supuesto, solo debe hacer esto si va a escuchar este consejo. Si es posible, alinee a algunas personas antes del lanzamiento de la campaña.
• Debe poder presentar su producto de las siguientes maneras. Si no puede encontrar la manera de explicarlo rápidamente, deténgase hasta que pueda. La mayoría de las personas solo tendrán una impresión rápida, por lo que debe poder capturar a las personas rápidamente.

• Un solo eslogan corto. Unas 10 palabras y un enlace acortado.
• Una pequeña imagen / logo. 200 x 320. Use esto como un enlace
• Un video de 3-5 minutos. No tiene que hacerse profesionalmente, pero debe mostrar su entusiasmo.
• Un párrafo. El eslogan o la imagen pueden ser un poco teaser, pero deben entender su producto.
• La campaña. Esto puede reutilizar el eslogan, las imágenes y el video, pero el párrafo no se puede copiar textualmente. Debe explicar qué es esto, cómo funciona y qué obtiene el usuario de él.
• Una vez que tenga la campaña, debe trabajarla. Debe tener al menos actualizaciones semanales. Debería felicitar a sus patrocinadores por alcanzar hitos y hacer que se entusiasmen por nuevos objetivos. Son sus conversos y los necesita para ser evangelistas.

• Establezca su objetivo inicial lo más pequeño posible para obtener una versión que funcione. Esto debería ser solo con las características esenciales. Las campanas y los silbatos entran en objetivos de estiramiento. Muchas personas no considerarán comprometerse hasta que el proyecto esté cerca de la meta y desee que esto suceda lo más rápido posible. Una vez que llegas a la meta, es donde la gente comienza a emocionarse y puedes comenzar el tren de la meta.
• Pero al establecer la meta, debe tener en cuenta las incógnitas, tanto las incógnitas conocidas como las desconocidas. Este es uno de los lugares donde haberlo hecho antes es una gran ventaja. Si no lo ha hecho, necesita más espacio en su presupuesto.
• Necesitas tener puntos de entrada fáciles. Cada proyecto debe tener una opción de agradecimiento de $ 1. Puedes hacer una pegatina de $ 10 o una camiseta de $ 20. Este es dinero barato. Es útil para las personas que desean apoyarlo sin apoyar el proyecto o las personas que no pueden pagar el proyecto. ¡Y las camisetas y calcomanías son publicidad gratis!
• El botín que no está relacionado con el proyecto debe ser de bajo esfuerzo. Puede comprar camisetas de miles de proveedores en cualquier cantidad. Las pegatinas son iguales. Si ya vas a convenciones o ferias comerciales, entonces una reunión es fácil de hacer. Pero si necesita diseñar y obtener figuras de acción personalizadas, eso le quitará tiempo para hacer su proyecto. Si no puede obtenerlo a bajo costo de múltiples proveedores, reconsidere.
• Para alcanzar metas difíciles, considere qué esfuerzo tomarán y cuánto tiempo agregará a su proceso. ¿Significa esto que tu artista está haciendo el doble de trabajo? Considere cuántos recursos adicionales necesitará. Si está subcontratando cosas, ¿cuánto pueden escalar? ¿Hay otros que puedan proporcionar la misma calidad?
• Establecer metas demasiado lentas puede paralizarlo. Si puedes golpearlos regularmente, entonces eso genera impulso.
• Algunos objetivos elásticos deberían agregarse a categorías inferiores de contribuyentes y otros solo deberían ayudar a los contribuyentes superiores. Tendrás muchos donantes bajos y les encantará obtener más por su dinero. Pero algunas personas aumentarán su promesa de obtener niveles más altos de botín.
• Tenga en cuenta el corte, el envío y la manipulación de la plataforma (incluidos los internacionales), y que una parte de los contribuyentes tendrá un pago fallido.

Si desea lograr ambas cosas al mismo tiempo, primero debe crear una página de destino o un sitio web. Las páginas de destino son cruciales para anticipar las campañas de crowdfunding. Aquí es donde va a transmitir su idea y tener todos los puntos principales descritos. Los videos cortos también son geniales, organízalo bien y ve al grano. Ponga un cuadro de suscripción también para suscriptores. Luego, finalmente llega la parte de promover a grupos específicos que pueden relacionarse con su proyecto.

Si logra esto, por un costo relativamente bajo. Entonces tendrá comentarios valiosos que validan sus ideas. Descubrirá si vale la pena lanzar o no la campaña. Tal vez algunas cosas deben abordarse con mejoras, la parte de comentarios es muy importante aquí. También tendrá suscriptores con los que podrá contar para recibir asistencia una vez que la campaña esté activa. Esto le permitirá maximizar sus posibilidades de éxito más adelante.