No sé sobre inversores. Pero con los anunciantes?
Facebook no necesitaba decir mucho. Toda la infraestructura digital ha puesto su peso detrás de la mitología de la efectividad de la hiper focalización. Y cualquiera que sugiriera que estaba equivocado perdió su trabajo en la agencia, fue ignorado para un ascenso o simplemente fue ignorado. ¿Y los niños que salen de la universidad? Los profesores querían enseñar a los “últimos” a verse bien para que la teoría de hiper focalización fuera todo lo que sabían los niños que salían de la universidad.
Entonces, todo lo que Facebook tenía que hacer era decir “tenemos esta orientación altamente efectiva” y el mercado estaba maduro para que las agencias recomendaran a los clientes que le arrojaran millones. O las empresas acudirían a sus inversores con historias de cuán efectivo sería.
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Afortunadamente, hay personas como Mark Ritson, Byron Sharp y otros que generalmente están fuera de los EE. UU. Y han escrito con precisión sobre los riesgos muy altos. Y afortunadamente, P&G observó lo que estaba sucediendo con honestidad.
Hyper targeting tiene alguna aplicación para la venta directa. Pero toda la industria se lo vendió en exceso.
Recuerde: la publicidad es una cámara de eco horriblemente aislada y las malas ideas se convierten rápidamente en las únicas ideas aceptables.