Depende mucho del proyecto y sus antecedentes, pero de todos modos hay varias cosas que puede hacer para aumentar la probabilidad de éxito. Mi respuesta se basa en una revisión de 51 artículos científicos sobre el rendimiento del crowdfunding.
He identificado cuatro categorías principales que afectan el rendimiento del crowdfunding en general: (1) campaña-, (2) crowdfunder-, (3) plataforma de crowdfunding- y (4) factores relacionados con la búsqueda de fondos. Los factores relacionados con la campaña se refieren a las decisiones tomadas por el buscador de fondos con respecto al contenido de la campaña. Estos incluyen decisiones sobre objetivos de financiación, duración de la campaña o contenido en el video de la campaña, por ejemplo. Los factores relacionados con Crowdfunder se refieren a las características de las personas (y organizaciones) que respaldan a los solicitantes de fondos, como sus motivos, personalidad y ubicación geográfica. Plataforma de crowdfunding: los factores relacionados, a su vez, se centran en las características de la plataforma de crowdfunding que influyen en la capacidad de recaudar fondos, como el tipo de plataforma y el nivel de competencia en la plataforma. Finalmente, los factores relacionados con el buscador de fondos se refieren a las características del buscador de fondos que influyen en el rendimiento del crowdfunding, como la experiencia anterior del buscador de fondos y las redes sociales.
Para una empresa social hay algunos consejos especiales. Por ejemplo, los “prestamistas prosociales” que también usan criterios caritativos en la evaluación financiera tienen más probabilidades de respaldar proyectos que describen la empresa como una oportunidad para ayudar a otros en lugar de cuando una empresa se refiere a las ganancias y la toma de riesgos en Kiva basada en préstamos (Allison et al., 2015). Hörisch (2015) y Pitschner y Pitschner-Finn (2014) encontraron que las iniciativas de crowdfunding estructuradas como organizaciones sin fines de lucro tienden a ser más exitosas que otras formas organizacionales. Además, Liao et al. (2015) descubrieron que el tipo de proyecto (con fines de lucro o sin fines de lucro) modera la influencia del capital social en el desempeño del crowdfunding. Los efectos del capital social en el desempeño del crowdfunding de los proyectos con fines de lucro son más poderosos que en los sin fines de lucro. En contraste, Fondevila Gascon et al. (2015) no encontraron una diferencia significativa entre los solicitantes de fondos sin fines de lucro y con fines de lucro en términos de rendimiento de crowdfunding. Curiosamente, Kim et al. (2016) descubrieron que no había tanta diferencia entre una causa social o un objetivo de empresa comercial que un objetivo creativo, que tendía a recaudar menos fondos a través del crowdfunding. También puede haber diferencias entre organizaciones sin fines de lucro. Saxton y Wang (2014) encontraron que existe una correlación negativa entre el tamaño de una donación sin fines de lucro y de crowdfunding, lo que indica que las organizaciones sin fines de lucro más pequeñas están mejor posicionadas para recaudar fondos a través de crowdfunding que las grandes. Sugieren además que puede haber diferencias derivadas de la causa social por la cual se recauda el dinero.
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Espero que esto ayude. El artículo completo está disponible gratuitamente en el siguiente enlace.
Kaartemo, Valtteri (2017) Los elementos de una exitosa campaña de crowdfunding: una revisión sistemática de la literatura sobre el rendimiento del crowdfunding, International Review of Entrepreneurship , vol. 15, No. 3. Disponible gratuitamente en: https://www.researchgate.net/pub…