Probablemente una pregunta frívola y difícil de no dar una respuesta frívola, pero lo intentaré. Supongo que estamos hablando de un sitio que no es de comercio electrónico.
Probablemente dejaría de lado $ 3 millones de esa financiación para comprar sitios activos y especializados relacionados con el sitio que estoy tratando de optimizar. Ponga a un lado otros $ 500K + para asegurarse de que esos sitios permanezcan actualizados. Esto llevará un tiempo, pero si se hace correctamente, se generará el equivalente minorista del tráfico peatonal gratuito. Recuerde, ‘ubicación-ubicación-ubicación’ con $ 3M es mejor que pueda construir su ubicación, en lugar de mudarse a una ‘alquilada’.
A continuación, vería cómo esos sitios podrían contribuir con tráfico y enlaces a mi sitio principal sin ser demasiado perjudicial para su audiencia actual. Boletines informativos, redes sociales, etc. Mejore la analítica: adquisición de clientes, retención y monetización. Digamos alrededor de $ 500K en esto para comenzar en el primer trimestre y presupuestar alrededor de $ 250K por trimestre después de eso. Presupuesto para muchos escenarios de prueba y recolección de basura para determinar dónde está su audiencia y qué funciona mejor: adwords, marketing en redes sociales, remarketing, etc.
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Luego asignaría alrededor de $ 1M para descubrir cómo mejorar la presencia técnica: tiempos de respuesta, CDN, video, dispositivos móviles, redes sociales y presencia de API: desarrollo de aplicaciones, contenido (+++), AMP, artículos instantáneos, etc. Asegúrese de que cualquier cosa puede ser entregada desde TODOS los sitios a cualquier dispositivo, digamos 250ms (número arbitrario) en cualquier parte del mundo.
Con todo esto, estaría en el 1–2% superior de la pila técnica y de marketing; la mayoría de las empresas en línea activas luchan con esto.
También evitaría la ruta más barata y optaría por el enfoque de ‘mejor-más rápido-costo razonable’ para esto, lo que significa asegurarse de gastar con prudencia.
Resto de los fondos: contenido, alcance de nicho (económico, inteligente y me refiero a un marketing muy inteligente en su demografía).
Todavía le queda dinero, lo necesitará para el próximo año o dos. 🙂